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导航随着马年春节临近，上海的跨年迎新氛围日益浓厚，横跨元旦、春节、元宵节三大节点的2026年上海跨年迎新消费季热力开启，以“马年”元素为纽带串联起全市商圈、文旅等多元消费场景，一系列“新玩法”点燃了广大市民的消费热情。
走进上海荟聚购物中心，一座冰雪小镇矗立在商场中央，这里不仅有令人耳目一新的冰雪景观，还可以体验冰雪运动，在人工降雪中感受冬日浪漫。“新体验”远不止如此，据上海荟聚经营主体上海英格卡购物中心有限公司财务经理介绍，针对此次跨年迎新消费季，商场推出了新春风味市集、非遗互动、美食“打卡”等一系列活动，让市民在游玩逛吃的同时，感受浓浓的喜庆氛围。
截至目前，上海荟聚会员人数已达92万，顾客停留时长、消费意愿不断增长。数据显示，2025年上海荟聚累计营业额35亿元，增速喜人。伴随着营业额不断上涨，用票需求增大，税务部门提前研判企业用票需求，主动上门辅导商场规范开票，确保商场能够及时满足顾客开票需求。
元旦假期，“第二十届佘山元旦登高活动”与“马年游天马·登高启新元”主题活动在上海松江区同步开启，佘山、天马山双山首次“联动”，以“登高”这一传统而充满仪式感的形式，共同拉开新年的序幕，吸引了数千名市民游客参与。活动现场还设有集非遗、美食、文创于一体的“马上有喜市”主题市集。上海税务部门派出税务干部来到现场，主动问需解难，精准响应涉税需求，保障活动顺畅运行。
更让游客欣喜的是，凭登高活动凭证还可以在松江的多个景区享受联动优惠。“我们明显感受到了‘登高+乐园’联动带来的积极效应。”上海欢乐谷市场部负责人梁磊表示，“游客凭登高凭证享受门票半价优惠，我们同步推出‘闪耀欢禧节’主题活动，也进一步拉动了园内二次消费。”元旦假期，上海欢乐谷日均客流量达3.5万人次，跨年当日接待突破2.3万人次。
此次跨年迎新演出季，上海西岸大剧院以“如壹”为主题推出六大重磅项目，解锁跨年新姿势。“本次‘如壹’系列汇集音乐剧、舞剧、音乐会、脱口秀等多元佳作，整个演出季预计接待观众及游客超5万人。”上海西岸大剧院总经理宋扬表示，大剧院还联合周边商户推出“凭票根享优惠”等活动，吸引了众多市民和游客参与其中，带动文旅消费全面升温。
“去年西岸大剧院销售额约5700万元，剧院收入稳健增长。在我们筹备开放的各阶段，税务干部及时跟进服务，就对外支付备案、享受税收协定待遇等跨境业务提供专项辅导，帮助我们提前防范化解涉税风险，准确适用税收政策。”宋扬说。
电影院里同样人头攒动。天山电影院开展的“旅选上海 超级元旦”“百年街巷烟火长宁”等活动吸引了众多市民游客前来“打卡”。天山电影院财务负责人林陈蓉说：“税费政策给了我们不少助力，降低了我们的运营成本。去年天山电影院4家门店放映2.8万场，票房2259.8万元，同比大幅增长。今年我们准备继续承接好‘票根经济’效应，为广大影迷策划丰富的观影活动，期待今年春节档票房收入会有新的突破。”
